十年功線上直播

• 時間:28 September 2016
• 類型:表演藝術
• 出處:拾年功表演藝術網

有很多藝文界的朋友，在看過本站另外一篇專文「為了地球，也為了你自己，真的不要再印海報了！」之後，引發他們重新思考「印海報」這件事情的必要性。甚至有朋友因為這篇文章，而終於下定決心、鼓起勇氣，勇敢嘗試第一次沒有實體海報的表演。

也因為這篇文章，很多人開始去了解，什麼是「網路行銷」？ 怎麼樣幫自己的表演節目做網路行銷？ 所以他們開始在網路上，透過e-mail、FB、Line等等的工具，把表演的資訊傳達給他們的親朋好友。他們很快就發現，光是一個晚上，靠著網友們大家分享、轉貼、奔走相告而接觸到的人數，至少就有幾千個人，而且一塊錢都不用花！

看到網路這麼好用，你開心嗎？ 先別開心得太早！因為這只是網路行銷的第一步。你還是要問，究竟網路行銷有沒有達到你預期的效果？有多少人因為網路行銷，而真的跑去現場看你表演 (這應該是你最渴望的目標)？ 就算他們不能去現場看你表演，是不是他們因為這個機會而認識你、了解你，對你留下了美好而深刻的印象 (搞不好下次他們就真的來現場看表演)？

很抱歉！我必須很殘忍地告訴你，其實效果可能遠比你想像的糟糕。因為，你以為有幾千個人看到了你的網路宣傳？事實上，他們可能只是「瞄」到了你的網路宣傳。你可能嘔心瀝血地寫了幾十行文字、放了很多張照片、甚至還放了一段精彩的短片。但這些內容，在大部分網友的眼裡，可能只停留了不到一秒鐘的時間。

要知道，你會用網路，別人也會用網路啊！在這個資訊爆炸的時代，我們每個人每天至少都要處理幾百則的網路訊息。所以，大家早就習慣，大部分訊息都是用「滑」的滑過去而已。

所以，網路行銷的效果不彰，你不用感到太內疚。因為這不是你的錯，你只不過是缺少了最關鍵的那一把鑰匙。對網路行銷來說，那一把最關鍵的鑰匙，其實就是「關聯性 (correlation)」！

你有沒有注意過，在你滑過那一大推網路訊息的過程當中，有哪些資訊會讓你稍做停留，讓你願意再多看三秒鐘？ 是美食？ 是旅遊？ 是小鮮肉？ 是喵星人？ 還是…

在我們每個人心中，其實都藏著某些關鍵字！因為根據你的經驗，這些關鍵字的內容，跟你存在某種程度的「關聯性」，可能會有你感興趣、需要的資訊。所以你會願意，再多花一到三秒鐘，看一下這個訊息想表達什麼 (請注意！網友這時候只是先看看你的來意，還沒真的開始看你的內容)。

如果他發現，你的目的是來宣傳某個表演，是在某個時間、某個地點。相信我，他至少能找出一百個理由來打你槍！例如說，我那天剛好要去別的地方、我那天剛好跟人家約了吃飯、我那天剛好… (見鬼了！ 最好你們大家剛好那天都有事！)

所以，網路行銷最關鍵的地方，就在於怎麼撐過這三秒鐘？ 你如何在三秒鐘之內說服對方，我這則訊息跟你絕對是有關聯的，你一定要繼續看下去。說得更明白些，你如何讓對方沒有理由可以打你槍，讓他沒有理由說：啊！ 你這個訊息跟我一點關係都沒有…

有沒有一種方法，可以讓你建立起跟所有網友的關聯性，讓你可以一次解決、大小通吃？ 不囉嗦，直接公布答案。目前我們所能想到最好的解決方案，就是「網路直播」。

「網路直播」對於網路行銷的意義，不在於你準備了影音效果多麼華麗的內容給觀眾。而是在於，「網路直播」建立起你跟所有網友的關聯性，讓他們再也沒有理由，名正言順地打你槍！

你可以告訴我，你就是不想看我的表演、對我的表演沒興趣，這個我不能勉強。但你不能告訴我，你很想來看我的表演，只是那天剛好有事情沒有辦法來參加。你既然在看網路，看網路影片你總會吧？ 你那天無法到現場，看網路直播總可以吧？ 沒時間看完整場，看五分鐘總有時間吧？ 真的那段時間都不行，晚上回到家，看看重播總沒問題了吧？

因為有網路直播，你可以非常合情合理跟所有的網友推薦你的表演。因為你的表演，跟他們每個人都是有「關聯性」的。而你的朋友也可以大大方方地幫你把表演資訊再分享給其他人，不用擔心「萬一他們根本去不了怎麼辦」。

對網友來說，本來他在看到你的訊息之後，他問自己的問題是：我能不能去？他可能在三秒內就告訴自己：我不能去！然後就直接跳到一下則訊息，根本沒機會看到你的內容。

但如果你的表演有網路直播，網友問自己的的問題就變成：我要不要看？ 因為他要回答這個問題，所以他就必須至少看看你葫蘆裡賣的究竟是甚麼藥。這時候，你才終於有機會，透過你的宣傳內容跟對方做溝通。

想通了嗎？ 準備開始做網路直播了嗎？ 想做直播但是不知道怎麼做嗎？

相信我，直播真的沒有你想像中的困難！ 手機拿起來，簡單按幾個設定，馬上就可以開始直播。更進階一點，找台好一點的攝影機，效果就會明顯提升。

雖然我們提供直播服務，但我不會故意跟你說，直播有多困難、多麻煩，讓你非來委託我們不可。這就跟吃東西一樣，如果你的目的只是要填飽肚子，簡單一碗滷肉飯、陽春麵隨便就可以打發。但如果你是要請客，就要考慮到被你邀請的對象。例如說，請女朋友的父母親吃飯，總不能吃麥當勞、肯德雞吧！ 所以，我們絕對鼓勵你，立刻開始著手做表演的網路直播。但如果你沒信心、沒經驗、沒把握，怕不小心砸了自己的招牌，也可以先從找專業的直播服務開始。