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太狂了!原來辦一場表演這麼簡單!(3.宣傳期篇)

  • 時間:4 November 2016
  • 類型˙:表演藝術
  • 出處:拾年功表演藝術網

 

 

          宣傳期正式開跑的時間,各家說法不一,當然也隨著表演性質的不同而有所差異。但可以確定的是,過早、或過晚開始,宣傳效果可能都會打折扣(相反地,前置期與準備期,基本上都是越早起跑越好!)。對於大部分的表演來說,我們會建議大約從表演日前的一個月開始對外宣傳,效果可能最理想。如果加上前面準備文案、美術設計的時間,整個宣傳期大約就是從表演日前的一至二個月開始一直持續到表演日。

       

不像宣傳的宣傳

 

        說到宣傳,大部分的人第一個聯想到的就是「海報」。傳統的宣傳方式,重點是在向大眾傳達表演資訊(時間、地點、演出者等等)。透過一些比較「吸睛」的圖案,週圍再放上表演資訊的文字,就構成了一張圖文並茂的海報。但你有沒有真的好好想過,這樣的宣傳方式到底達到了多少效果?

 

        對於大部分的表演者、表演團隊來說,我們畢竟不是柏林愛樂或是五月天,一般人不會看到表演者、表演資訊,就趕快去買票。深怕慢了一步,所有門票就被秒殺,自己連看的機會都沒有。那麼,究竟什麼樣的宣傳方式,能夠真正吸引社會大眾前來欣賞?

 

        針對表演藝術在這個網路世代的宣傳手法,『拾年功』有一系列的專文介紹,誠心推薦大家花點時間了解。包括:

 

為了地球,也為了你自己,真的不要再印海報了!

網路行銷沒效? 你所缺少的,是最關鍵的那一把鑰匙?

你的表演宣傳有溫度嗎?

Facebook網宣技巧大公開 – 不花錢其實也能有好效果

 

          如果你沒時間好好看上面這些文章介紹,這裡我們就舉個簡單的例子。

 

        前段時間有媒體報導,台灣野生老鷹的數量逐年下降,真正的原因是因為種植紅豆的時候施放了過多的農藥。這些農藥被小鳥吃下肚,小鳥又被老鷹吃下肚,長期下來老鷹身上就累積了很多毒素,最後導致老鷹的數量下降。這個報導引起了很多民眾的關心,也有業者順勢推出「老鷹紅豆」的相關產品,標榜採用不灑農藥的紅豆,希望為環境、生態盡一點心力,結果產品熱銷大賣。

 

        一般人未必喜歡吃紅豆,但卻願意去了解,甚至掏錢買「老鷹紅豆」的產品。這些產品本身未必真的吸引消費者。真正吸引消費者的,其實是產品背後的故事、八卦、新奇、懸疑、感人熱淚...

 

        現在已經是「人人有手機、處處能上網」的時代,我們非常鼓勵所有從事表演藝術的人,都能勇敢嘗試這種「不像宣傳的宣傳」手法!

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